Krombacher verjüngt Markenauftritt und setzt ein starkes Zeichen für Naturverbundenheit
Mit der neuen Kampagne “Auf unsere Natur” setzt Krombacher ab Februar 2025 auf einen umfassenden Marken-Relaunch. Die Initiative verbindet das traditionelle Naturbild der Marke mit einer modernen, natürlichen Gestaltung. Neue Produktdesigns, ein aktualisierter Werbespot sowie digitale und analoge Aktivierungen präsentieren die Marke frischer denn je.
Die Natur als Herzstück der Markenkommunikation
“Unser Krombacher kommt aus der Natur. Das wollen wir auch visuell begreiflich machen”, erklärt Ralph Zimmerer, Geschäftsführer Marketing bei Krombacher. Die ikonische Krombacher Insel, das Felsquellwasser und naturnahe Farbtöne werden gezielt in das neue Markendesign integriert. Studien und Konsumentenbefragungen zeigten, dass Natur für viele Menschen ein Sehnsuchtsort ist – genau das soll die Kampagne widerspiegeln.
Neues Produktdesign: Natürlichkeit auf den ersten Blick
Die Umgestaltung der Verpackungen bringt den Naturbezug in den Vordergrund: Wellenartige Etiketten erinnern an fließendes Wasser, ein tiefes Dunkelgrün spiegelt die dichten Wälder rund um die Brauerei wider. Entwickelt wurde das Design in Zusammenarbeit mit der Agentur Roman Klis GmbH, die ein zeitgemäßes, naturnahes Erscheinungsbild schuf.
Neue Bewegtbildkampagne: Krombacher in der Natur
Parallel zum neuen Design startet ein frischer TV-Spot, produziert von Jung von Matt Spree. Die Natur ist der Hauptdarsteller: Gedreht wurde in der Region um Krombach, darunter an der Wiehltalsperre. “Unsere Aufgabe war es, die starke Markenidentität mit einem modernen Twist zu inszenieren”, erklärt Sven Rebholz, Geschäftsführer der Agentur.
Nachhaltigkeit und digitale Aktivierungen
Neben dem neuen Look setzt Krombacher verstärkt auf Umweltprojekte und Social Media Kampagnen. Themen wie Waldschutz und Wasserreinhaltung stehen im Fokus interaktiver Aktionen. Fans der Marke können sich aktiv beteiligen, etwa durch Baumpflanzaktionen oder Naturerlebnistage.
Krombacher mit Schritt in die Zukunft
Krombacher bleibt sich treu und geht dennoch mit der Zeit. Die neue Kampagne “Auf unsere Natur” verbindet die Wurzeln der Marke mit einem modernen, frischen Markenauftritt. Ab Februar 2025 wird das neue Design im Handel und der Gastronomie sichtbar sein – begleitet von digitalen Erlebnissen und nachhaltigen Aktionen.
Quelle und Bild: Krombacher Brauerei, 12.02.2025
